Lexique

Intention de recherche

L'intention de recherche désigne l'objectif ou la motivation d'un utilisateur lorsqu'il effectue une recherche en ligne.

L'intention de recherche représente le but sous-jacent ou la motivation spécifique d'un utilisateur lorsqu'il effectue une requête de recherche en ligne. Elle peut être classifiée en différents niveaux en fonction de la manière dont l'utilisateur souhaite interagir avec les résultats de recherche. Les trois principales catégories d'intention de recherche sont :

  1. Intention informative : L'utilisateur recherche des informations spécifiques sans nécessairement avoir l'intention d'acheter ou de prendre une mesure. Il peut s'agir de rechercher des définitions, des réponses à des questions, des guides ou des actualités.
  2. Intention transactionnelle : L'utilisateur cherche à réaliser une action, comme acheter un produit, réserver un service, télécharger un fichier ou s'inscrire à quelque chose.
  3. Intention de navigation : L'utilisateur recherche un site web spécifique ou une page particulière, généralement en tapant le nom de la marque ou du site.

Comprendre l'intention de recherche est crucial pour les spécialistes du référencement, car cela aide à optimiser le contenu et à répondre de manière appropriée aux besoins des utilisateurs. Par exemple, si l'intention de recherche est transactionnelle, il serait judicieux d'optimiser des pages de produits avec des appels à l'action clairs et des informations sur les prix. Si l'intention est informative, la création de contenu instructif et utile répondrait mieux à cette demande.

Les moteurs de recherche modernes s'efforcent de comprendre l'intention de recherche pour offrir des résultats plus pertinents. Ils utilisent des algorithmes sophistiqués pour interpréter les mots-clés, les contextes et les signaux de recherche pour déterminer si l'utilisateur recherche des informations, des actions ou une navigation spécifique. En alignant le contenu avec l'intention de recherche, les sites web peuvent améliorer leur classement dans les résultats de recherche et offrir une meilleure expérience utilisateur.

Découvrir notre lexique Ciblage publicitaire

Le ciblage publicitaire désigne la pratique de sélectionner et de diffuser des annonces spécifiquement auprès d'un groupe démographique, d'une audience ou d'un segment de marché spécifique. Les spécialistes du marketing utilisent des données démographiques, des intérêts, des comportements en ligne et d'autres critères pour identifier et atteindre les consommateurs les plus susceptibles d'être intéressés par un produit ou un service. Le ciblage publicitaire permet de maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires en évitant de gaspiller des ressources sur des audiences moins pertinentes et en augmentant les chances de conversion et de retour sur investissement.

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Méta-description

Une méta-description est une balise meta qui fournit une brève description du contenu d'une page web. Elle apparaît généralement dans les résultats de recherche sous le titre de la page. Bien qu'elle n'ait pas d'impact direct sur le classement dans les moteurs de recherche, une méta-description bien rédigée et pertinente peut encourager les utilisateurs à cliquer sur le lien vers une page particulière.

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Partage (Share)

Le partage, ou share, est l'action de retransmettre ou de diffuser une publication ou un contenu sur les réseaux sociaux. Lorsqu'un utilisateur partage une publication, il la rend visible à ses abonnés ou à ses contacts, leur permettant ainsi d'y accéder et de la diffuser à leur tour. Le partage est un moyen efficace de faire connaître et de promouvoir du contenu auprès d'un public plus large.

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