La fin des cookies tiers en 2024

Entre protection de la vie privée et enjeux marketing

Dans un monde de plus en plus connecté, la question de la protection de la vie privée sur Internet a pris une importance considérable, alimentant de nombreuses préoccupations. Les internautes sont de plus en plus conscients de l'importance de leurs données, ce qui a conduit à une demande croissante de confidentialité et de transparence. C'est dans ce contexte que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) a vu le jour. Elle met en exergue l'importance de la confidentialité des données en imposant des règles strictes quant à leurs collectes, leurs traitements et leurs utilisations. Ces nouvelles directives offrent de nombreux avantages aux utilisateurs, leur permettant de naviguer sur internet avec une tranquillité d'esprit accrue, en sachant que leurs informations personnelles sont protégées. 🔐

Cependant, elles posent également un défi de taille aux professionnels du marketing qui, jusqu'à présent, ont largement dépendu des cookies tiers pour cibler leurs campagnes. Ces organisations sont désormais confrontées à une tâche délicate : trouver le juste équilibre entre le respect de la vie privée de leurs utilisateurs et la nécessité de collecter des données pour maintenir l'efficacité de leurs stratégies marketing.

Les impacts de la fin des cookies tiers pour les entreprises

Alors que l'échéance de 2024 se rapproche, marquant la fin des cookies tiers, il est essentiel pour les entreprises de comprendre comment ce changement va transformer le paysage numérique.

Découvrons ensemble les impacts clés de cette évolution :

Ciblage publicitaire moins précis

Les cookies tiers jouent un rôle considérable en ce qui concerne le ciblage publicitaire. Ces fichiers informatiques, déposés sur l'ordinateur de l'utilisateur lorsqu'il visite un site, permettent aux annonceurs de suivre les habitudes de navigation des internautes, d'enregistrer leurs préférences et de construire des profils détaillés basés sur leurs intérêts et comportements.

Cependant, avec la disparition programmée des cookies tiers en 2024, les entreprises risquent de faire face à une perte significative de ces précieuses données de suivi. Le changement aura un impact direct sur la capacité des entreprises à cibler la bonne personne au bon moment. Il sera plus difficile de proposer du contenu personnalisé à son audience. En conséquence, le ciblage publicitaire, qui s'est auparavant appuyé sur ces informations pour atteindre les consommateurs de manière précise et personnalisée, deviendra moins précis. 🥴

Une difficulté à cibler les bonnes personnes entraîne forcément une augmentation des dépenses dédiées aux campagnes publicitaires... 💸 

Personnalisation de l'expérience utilisateur réduite

L'un des plus grands avantages des cookies tiers réside dans leur capacité à enrichir et personnaliser l'expérience utilisateur. Les entreprises exploitent ces informations pour cibler leurs clients avec un contenu personnalisé, des publicités et des recommandations basées sur leurs habitudes de navigation et leurs préférences. Ils peuvent créer des expériences sur mesure qui rendent la navigation plus intuitive et pertinente pour chaque utilisateur.

Sans ces données, il sera plus difficile pour les entreprises de comprendre le comportement et les préférences de leurs clients. Elles pourront toujours recueillir des données à partir de cookies propriétaires, mais ces informations seront limitées à l'interaction des utilisateurs avec leur propre site ou application.

Cela aura un impact direct sur la fidélisation des clients réduisant ainsi leur capacité à anticiper les besoins et les envies des utilisateurs.

Difficultés dans la mesure du retour sur investissement

Historiquement, les cookies tiers ont permis aux marketeurs de suivre les actions des utilisateurs après avoir cliqué sur une publicité. Cette information était vitale pour évaluer la performance des campagnes publicitaires et calculer le ROI. Les données recueillies, telles que le taux de clics, le taux de conversion, les ventes directes et autres indicateurs de performance clés (KPIs) étaient utilisées pour peaufiner les stratégies de marketing, cibler plus efficacement les audiences, et améliorer l'expérience utilisateur. 📊

Sans les cookies tiers, le paysage change radicalement. Le suivi des interactions des utilisateurs avec les publicités sera plus complexe. Les entreprises devront se fier à des estimations et à des modélisations pour évaluer le ROI, ce qui pourrait conduire à une certaine imprécision.

Privacy Sandbox de Google

Le Privacy Sandbox de Google émerge comme une alternative respectueuse de la vie privée. Cette technologie marque une transition majeure vers le ciblage par groupe, plutôt que par individu. Au lieu de suivre et de compiler les données d'un individu, Privacy Sandbox regroupe des utilisateurs aux intérêts similaires, préservant ainsi l'anonymat individuel. Il s'agit d'un moyen innovant de protéger la vie privée des internautes, tout en maintenant un modèle de revenus viable pour les éditeurs de sites. 

L’API Topics

L'API Topics est une solution pensée pour remplacer les cookies tiers qui vont disparaître en 2024. Le but de l’API Topics est de comprendre ce qui peut intéresser les internautes. Comment ça marche ? L'API Topics regarde les sites internet que vous visitez, mais sans prendre en compte les détails spécifiques de chaque page visitée. 

À partir de ces informations, elle crée une liste de sujets ou de "topics" qui semblent vous intéresser. Par exemple, si vous visitez beaucoup de sites de cuisine, l'API Topics pourrait comprendre que vous êtes intéressé par la cuisine. 🤔💭 

Ces informations sont ensuite utilisées pour vous montrer des publicités ou du contenu plus adaptés à vos goûts. L'avantage de l'API Topics, c'est qu'elle respecte plus votre vie privée tout en permettant aux publicitaires de vous proposer des choses qui pourraient vous plaire. 

Le retour du ciblage contextuel

Le ciblage contextuel est une méthode qui consiste à afficher des publicités en fonction du contenu de la page web que vous consultez. Par exemple, si vous lisez un article sur les voitures électriques, le ciblage contextuel placera des publicités pertinentes relatives à ce sujet, comme des modèles de voitures électriques ou des points de recharge à proximité. Le contenu de la page web sert ainsi de guide pour le choix des publicités affichées. 📍 

Augmenter l’acquisition de données propriétaires

Face à la disparition programmée des cookies tiers en 2024, l'acquisition de données propriétaires apparaît comme une solution pérenne pour continuer à proposer des expériences personnalisées. Les données propriétaires sont des informations recueillies directement auprès des utilisateurs par une entreprise, offrant ainsi un contrôle total sur leur usage. De plus, ces données sont fiables, précises et conformes aux réglementations en matière de protection de la vie privée.

Par exemple, via des programmes de fidélité, les entreprises peuvent collecter une variété de données pertinentes. Ces informations peuvent inclure les préférences des clients, leur historique d'achat, leurs comportements de navigation sur le site et bien plus encore. Ces données, lorsqu'elles sont utilisées intelligemment, permettent de créer des interactions ultra-personnalisées, allant de la communication par email aux recommandations de produits sur le site web. Elles permettent également de mieux comprendre le parcours client, d'optimiser les opérations marketing et d'améliorer l'offre de produits ou de services. 

Faire des partenariats

Il s'agit ici de favoriser les rapprochements entre entreprises et des compagnies qui, jusqu'à présent, n’utilisaient pas nécessairement leurs données propriétaires à des fins commerciales. Ces alliances offrent un accès à des ressources de données précieuses, sans enfreindre les normes de confidentialité renforcées. Par ailleurs, il est impératif de créer des partenariats avec des éditeurs et des plateformes de confiance. Cela permet d'obtenir des données de qualité, tout en instaurant des écosystèmes de partage de données sécurisés et respectueux de la vie privée. 🛡️

Maintenant vous savez… Le changement arrive !

La décision de Google de mettre fin à l'utilisation des cookies tiers d'ici 2024 constitue un véritable défi pour les annonceurs. Toutefois, cette échéance leur offre également l'opportunité de solidifier et d’explorer des alternatives viables aux cookies tiers. Certains pourraient utiliser ce délai pour développer et déployer de nouvelles solutions, s'adaptant ainsi au monde numérique en constante évolution. Pour les grandes marques, c'est une occasion de réinventer et d'innover davantage. Ces dernières ont maintenant l'opportunité d'approfondir leurs stratégies de données de première partie et de protection de la vie privée

Cette transition représente une opportunité unique de renforcer la confiance des utilisateurs. En protégeant la vie privée des utilisateurs tout en offrant une expérience en ligne personnalisée, les marques peuvent démontrer leur engagement envers les intérêts de leurs clients.

N'oubliez pas de garder un œil sur notre blog pour les futures mises à jour concernant la fin des cookies tiers, ainsi que sur d'autres sujets d'actualité. Le paysage numérique est en constante évolution, et nous sommes là pour vous aider à le comprendre. 🤝